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与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比,网络媒体集以上各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活,对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。其主要特点有以下六点:

一、受众范围广:网络服务不受时空限制,传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把服务信息传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览服务信息。

二、交互性强:交互性是互联网络媒体的最大优势,它不同于其他媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。在网络上,当受众获取他们认为有用的信息时,而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。

三、针对性明确:网络服务目标群确定,由于点阅讯息者即为感兴趣者,所以可以直接命中目标受众,并可以为不同的受众推出不同的服务内容。。

四、受众数量统计精确: 利用传统媒体投放服务,很难精确地知道有多少人接受到服务信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统,精确统计出每个服务的受众数,以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,服务行为收益也能准确计量,有助于客商正确评估服务效果,制定服务投放策略,对服务目标更有把握。

五、实时、灵活、成本低: 在传统媒体上投放服务,发布后很难更改,即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放服务能按照需要及时变更服务内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络服务进行产品销售,则可节省更多销售成本。

六、感官性强: 网络服务的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。。